Czas czytania:8 Minuty, 51 Sekundy
Ostatnia aktualizacja wpisu: 2022-12-08
Reklama PPC jest jednym z najkorzystniejszych i opłacalnych sposobów marketingu Twojej firmy w Internecie. Reklamy PPC są wyświetlane obok wyników wyszukiwania lub na górze/obok niektórych wyników wyszukiwania.Daje to możliwość opracowania kampanii, która jest skierowana dokładnie do Twojej grupy odbiorców. Podczas gdy reklama PPC może być potężnym sposobem na dotarcie do klientów, istnieje wiele rzeczy, które należy rozważyć przed utworzeniem pierwszej kampanii. W tym przewodniku wyjaśnię wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie PPC i jak może ona pomóc w rozwoju Twojej firmy.
Co to jest reklama PPC?
PPC reklama jest procesem zakupu miejsca reklamowego na stronie internetowej w celu kierowania ruchu do swojej witryny. Możesz to zrobić za pomocą Google Adwords, Bing Ads, Facebook Ads i wielu innych platform.
Reklama PPC pozwala na skonfigurowanie reklamy, która pojawi się, gdy ktoś wyszuka pewne słowa kluczowe. Reklamy te są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania Google, jak również na innych stronach internetowych, które zostały wprowadzone do konta. Koszt reklamy w AdWords zależy od liczby osób, które klikną Twoją reklamę i odwiedzą Twoją stronę internetową.
Główną zaletą reklamy PPC jest to, że pozwala na kierowanie bardzo konkretnych odbiorców i mówić bezpośrednio do nich z reklamami zaprojektowanymi wokół ich potrzeb i zainteresowań. Przekonasz się, że ten rodzaj reklamy dociera do ludzi, którzy aktywnie poszukują tego, co sprzedajesz — są już zainteresowani tym, co masz do zaoferowania!
Jak działa PPC?
PPC to skrót od “pay-per-click”. Google pobiera opłaty od reklamodawców za każdym razem, gdy użytkownik kliknie na reklamę pojawiającą się obok wyników wyszukiwania lub za pośrednictwem innych sposobów promocji. Im więcej osób kliknie na reklamę, tym wyższy jest koszt każdego kliknięcia.
W większości przypadków zobaczysz reklamy na górze i po prawej stronie stron wyników wyszukiwania (lub w innych częściach sieci Google). Kiedy ludzie wykonują wyszukiwania związane z Twoim produktem lub usługą, mogą najpierw zobaczyć jedną z tych reklam — zanim zobaczą jakiekolwiek wyniki organiczne z wyszukiwarki Google lub innych witryn w jej indeksie.
Jakie są korzyści z reklamy PPC?
Główną zaletą PPC jest to, że jest to bardzo skuteczny sposób reklamowania swoich produktów lub usług. Pozwala skierować dokładnie do właściwej grupy odbiorców dla Twojej firmy i dostać się przed ich twarzami z odpowiednim komunikatem.
Targeted: Reklamy PPC są wyświetlane tylko osobom szukającym określonych słów kluczowych lub fraz związanych z Twoim produktem, lub usługą. Oznacza to, że możesz dotrzeć do publiczności, która jest bardziej prawdopodobna, aby być zainteresowana tym, co masz do zaoferowania, zamiast pokazywać się na nieistotnych wyszukiwaniach lub w nieistotnych miejscach w SERP-ach (stronach wyników wyszukiwania) Google.
Efektywność kosztowa: Płacenie za kliknięcia, a nie za wyświetlenia oznacza, że płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie na Twoją reklamę, co sprawia, że reklama PPC jest znacznie mniej kosztowna niż tradycyjne reklamy display. Płacisz tylko za kliknięcia. Co najważniejsze — płacisz tylko wtedy, gdy ktoś potencjalnie jest zainteresowany Twoją usługą.
Wreszcie, reklamy PPC są łatwe do skonfigurowania i mogą być zarządzane szybko i łatwo przez każdego, kto wie, jak korzystać z Google AdWords.
Marketing PPC — jak zacząć?
Marketing PPC jest świetnym sposobem na przyciągnięcie nowych klientów, ale może być mylący dla firm nie zaznajomionych z tym procesem. Nie wystarczy kupić powierzchnię reklamową i mieć nadzieję na sprzedaż. Oto kilka kroków, aby zacząć z reklamą PPC.
1) Zdecyduj jaki produkt lub usługę chcesz zareklamować. Na przykład, jeśli sprzedajesz laptopy, to może chcesz reklamować na stronach internetowych, które koncentrują się na komputerach lub laptopach. Jeśli sprzedajesz ubrania dla dzieci, to może chcesz reklamować na stronach parentingowych lub blogów, które koncentrują się na dzieci.
2) Dowiedz się, jakich słów ludzie używają do wyszukiwania produktów takich jak Twój. Spróbuj wpisać w wyszukiwarkach takich jak “kupić laptop” lub “kupić ubrania dla dzieci” w Google i zobaczyć, co pojawia się na stronach wyników. Zastanów się, które słowa najlepiej pasują do Twojego biznesu i zapisz je.
3) Załóż konto w Google AdWords (jest ono darmowe). Podczas zakładania konta wybierz słowa kluczowe, które są istotne dla Twojego biznesu i ustaw dzienny budżet (ile pieniędzy chcesz wydać każdego dnia na reklamy). Następnie zacznij uruchamiać reklamy!
Określenie swoich celów
Jak w przypadku każdej strategii marketingowej, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to określić swoje cele i zdecydować, jak chcesz, aby reklama PPC pomóc je osiągnąć. Czy chcesz zwiększyć świadomość swojej marki? Zwiększyć sprzedaż? Czy jedno i drugie? Stwórz skuteczną kampanię PPC, zadając sobie najpierw te pytania.
Kiedy już zidentyfikujesz swoje cele, upewnij się, że masz jasność co do tego, w jaki sposób kliknięcie na Twoją reklamę doprowadzi do rezultatów. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, każde kliknięcie powinno prowadzić bezpośrednio do sprzedaży lub strony, która prowadzi do sprzedaży. Jeśli próbujesz zwiększyć świadomość marki lub prowadzić ruch do określonych stron w witrynie (na przykład, blog), upewnij się, że każde kliknięcie prowadzi bezpośrednio do jednego z tych celów.
Jak skonfigurować kampanię PPC?
Aby zacząć korzystać z PPC, musisz założyć konto w Google AdWords lub Bing Ads. Następnie będziesz mógł stworzyć swoją pierwszą kampanię reklamową.
Ustawienie kampanii PPC może wydawać się trudne na początku, ale w rzeczywistości jest to dość proste, jeśli podążasz za tymi krokami:
- Wybierz nazwę dla swojej kampanii i dodaj ją do swojego konta
- Wybierz słowa kluczowe związane z Twoją działalnością i dodaj je do grup reklam.
- Utwórz osobne reklamy, które odnoszą się do każdej grupy słów kluczowych
- Ustal budżet i maksymalną cenę CPC (cost per click)
- Monitoruj i śledź wydajność każdej reklamy
Podstawowe elementy skutecznej kampanii PPC
Reklama PPC ma kilka podstawowych elementów, z którymi powinieneś się zapoznać.
Ad Groups: Grupy ad są elementami składowymi Twojej kampanii. Zawierają one reklamy lub słowa kluczowe i mogą być wykorzystywane do kierowania do konkretnych odbiorców i przekształcania odwiedzających w klientów.
Ads: Google Ads oferuje dwa rodzaje reklam: reklamy tekstowe i reklamy w sieci wyświetlania. Reklamy tekstowe składają się z jednego nagłówka, krótkiego opisu i do czterech linii tekstu (lub kombinacji wyświetlanego adresu URL i opisu). Reklamy sieciowe zawierają obrazy i mogą być wyświetlane w witrynach internetowych w całym internecie za pośrednictwem sieci Google Display Network (GDN).
Słowa kluczowe: To słowa lub frazy, których ludzie używają, aby znaleźć informacje o produktach i usługach online. Gdy ktoś szuka “wynajem samochodu”, “wynajem samochodu” lub “wynajem samochodu” w swojej wyszukiwarce, te słowa kluczowe pojawią się również w reklamach tekstowych na stronach wyników wyszukiwania Google. Kiedy ktoś kliknie na jedną z tych reklam, idą bezpośrednio do Twojej witryny, gdzie mogą kupić coś od Ciebie lub zapisać się na newsletter, lub inne materiały marketingowe z Twojej firmy.
Strategie licytacji: Strategie licytacji PPC określają, ile jesteś skłonny zapłacić, gdy ktoś kliknie na reklamę w porównaniu z tym, co inni reklamodawcy oferują na tych słowa kluczowe. Możesz wybrać, aby licytować na konkretne słowa kluczowe lub znaleźć bardziej ogólne słowo kluczowe. Jeśli zdecydujesz się licytować na konkretne słowa kluczowe, to zapłacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie na reklamę dla tych słów kluczowych. Jeśli zdecydujesz się użyć szerokiego dopasowania słów kluczowych, to możesz zapłacić, gdy ktoś szuka słowa, ale to nie musi być dokładnie to słowo, które zostało wyszukane
Google Ads, najpowszechniej stosowana platforma do reklamy PPC
Możesz utworzyć konto i skonfigurować swoją pierwszą kampanię w mniej niż godzinę. Po utworzeniu kampanii można rozpocząć tworzenie reklam, wybierając słowa kluczowe do celu, pisząc kopię reklamy, które pojawią się obok wyników wyszukiwania, gdy ktoś szuka tych słów kluczowych i określając, ile pieniędzy chcesz wydać na każde kliknięcie.
Jak połączyć mój sklep z Google AdWords?
Po skonfigurowaniu konta Google Adwords i utworzeniu kampanii możesz rozpocząć tworzenie reklam. Aby połączyć swój sklep z Google AdWords: Przejdź do strony Połączone konta w swoim administratorze Shopify Kliknij na “Reklama” Kliknij na “Połączone konta” Wybierz “Google Ads” i kliknij “Połącz”.
Jak długo trwa podłączenie mojego sklepu do Google Ads?
Połączenie Twojego sklepu z AdWords przez Google trwa około 30 minut. Po zakończeniu połączenia zobaczysz stronę potwierdzającą.
Różne rodzaje reklam PPC
Istnieją dwa główne typy reklam PPC: reklamy tekstowe i reklamy wyświetlane. Reklamy tekstowe są przeznaczone do wyświetlania na stronach wyników wyszukiwania (SERP), podczas gdy reklamy wyświetlane pojawiają się na stronach wydawców, którzy zgodzili się na wyświetlanie reklam AdWords.
Różnica między reklamami typu display a reklamami typu search
Różnica między reklamami wyświetlanymi a reklamami wyszukiwania polega na tym, że zazwyczaj widzisz te pierwsze podczas przeglądania stron internetowych, podczas gdy te drugie są serwowane w odpowiedzi na zapytanie w Google lub u jednego z jego konkurentów.
Reklama display służy do przyciągnięcia uwagi konsumentów, którzy mogą nie być świadomi, że Twoja marka istnieje. Mogą to być osoby, które przeglądają strony internetowe, oglądając filmy lub grają w gry.
Reklamy display mogą przybierać różne formy, w tym banery reklamowe (które często są tylko obrazami), reklamy wideo i posty sponsorowane. Mogą być również bardziej interaktywne niż reklamy wyszukiwania — na przykład mogą prosić widzów o udostępnienie obrazu w mediach społecznościowych, jeśli podoba im się to, co widzą.
Reklamy wyszukiwania są zaprojektowane tak, aby pomóc użytkownikom znaleźć konkretne produkty lub usługi, które chcą kupić online. Zazwyczaj pojawiają się na górze stron wyników wyszukiwania, powyżej wyników organicznych i poniżej płatnych miejsc (takich jak linki sponsorowane). Większość wyszukiwań odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych, a nie na komputerach, dlatego większość kampanii PPC wykorzystuje formaty przyjazne dla urządzeń mobilnych, takie jak reklamy tekstowe i formaty karuzelowe.
Jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe do kampanii PPC?
Aby wybrać odpowiednie słowa kluczowe, skorzystaj z narzędzia do badania słów kluczowych. To pomoże Ci zidentyfikować najbardziej odpowiednie słowa kluczowe, jak również ich wielkość wyszukiwania i poziom konkurencji. Następnie możesz wykorzystać te dane do stworzenia kampanii PPC, która ma szansę odnieść sukces.
Grupy reklam kampanii
Wybór odpowiednich grup reklam do kampanii jest również ważne. Dzięki temu upewnisz się, że Twoje reklamy są trafne i doprowadzą do wyższych współczynników klikalności. Powinieneś również upewnić się, że strona docelowa jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, ponieważ może to mieć duży wpływ na współczynniki konwersji.
Jakie czynniki decydują o sukcesie lub porażce reklamy PPC?
Sukces w reklamie PPC zależy od wielu różnych czynników.
Optymalizacja wyszukiwarek — Jeśli nie jesteś w rankingu dobrze w Google i innych wyszukiwarkach, to twoje reklamy nie dostaniesz kliknięć. Możesz płacić za kliknięcia, które nigdy nie nastąpi, ponieważ ludzie nie są w stanie ich znaleźć.
Wynik jakości — Jest to metryka, którą Google wykorzystuje do określenia jakości reklamy. Wysoki wynik jakości spowoduje obniżenie kosztów reklamy.
Click through rate (CTR) – CTR jest jak często ktoś kliknie na reklamę podzieloną przez ile razy jest ona wyświetlana użytkownikom. Z czasem liczba ta wzrasta, ponieważ więcej osób widzi ją i klika na nią.
Podsumowanie
Reklamy są ważną częścią każdej kampanii marketingowej. Mogą być używane jako sposób na promowanie firmy lub produktu, przyciąganie nowych klientów i zwiększanie sprzedaży. Jednak mogą one być również drogie, jeśli nie wiesz, co robisz lub jak działają wyszukiwarki. Aby uzyskać najlepsze wyniki z reklam, musisz zrozumieć, jak one działają i na co Google patrzy, jeśli chodzi o ich ranking.
